1.1 Chiến dịch
Tập hợp các nhóm quảng
cáo (quảng cáo, từ khóa và giá thầu) chia sẻ ngân sách, nhắm mục tiêu theo vị
trí và các cài đặt khác. Tài khoản AdWords của bạn có thể có một hoặc nhiều
chiến dịch quảng cáo đang chạy.
Mỗi chiến dịch chứa
một hoặc nhiều nhóm quảng cáo, ngân sách, ngôn ngữ và cài đặt vị trí, cài
đặt phân phối cho Mạng Google và các cài đặt khác.
Chiến dịch thường được
sử dụng để tổ chức danh mục sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn cung cấp. Bạn cũng có
thể tạo các chiến dịch quảng cáo riêng biệt để chạy quảng cáo tại các vị trí
khác nhau hoặc sử dụng ngân sách khác nhau.
1.2 Điểm chất
lượng
Đo lường xem quảng
cáo, từ khóa và trang đích có liên quan như thế nào với người đang xem quảng
cáo của bạn. Điểm chất lượng cao hơn có thể dẫn đến mức giá thấp hơn và vị trí
quảng cáo tốt hơn.
Điểm chất lượng được
tính mỗi khi từ khóa của bạn phù hợp với tìm kiếm của khách hàng. Bạn có thể
hiểu được Điểm chất lượng của từ khóa cho Mạng tìm kiếm trong trường "Phân
tích từ khóa" trong tài khoản của mình.
Điểm chất lượng cao có
nghĩa là quảng cáo, từ khóa và trang đích của bạn dường như rất có liên quan
đến những gì khách hàng đang tìm kiếm và cũng có liên quan đến một khách hàng
khác. Điểm chất lượng của bạn sẽ ảnh hưởng đến vị trí quảng cáo trên trang cũng
như mức giá của bạn. Điểm chất lượng được đánh giá tùy thuộc vào nơi quảng cáo
của bạn xuất hiện, có nghĩa là bạn có Điểm chất lượng khác nhau trên trang web
Mạng tìm kiếm và hiển thị, cũng như công thức hơi khác nhau đối với thiết bị di
động.
Do vậy để có được điểm chất
lượng từ khóa cao.bạn phải tối ưu hóa trang web đích đến cũng như lựa chọn từ
khóa phù hợp.
1.3 Giá thầu CPC
tối đa (Cost per Click )
Giá thầu mà bạn đặt để
xác định số tiền cao nhất bạn muốn trả cho một nhấp chuột lên quảng cáo của
mình.
Nếu có ai đó nhấp vào
quảng cáo của bạn, nhấp chuột đó sẽ không tính phí bạn nhiều hơn giá thầu giá
tối đa mỗi nhấp chuột (hoặc "CPC t.đa") mà bạn đã đặt. Số tiền thực
tế mà bạn trả được gọi là CPC thực tế và
được hiển thị trong cột "CPC tr.bình".
Giá thầu cao hơn
thường giúp quảng cáo của bạn hiển thị ở vị trí quảng cáo cao hơn trên trang.
Bạn sẽ chọn
giữa đặt giá thầu thủ công (bạn chọn số tiền giá thầu của mình)
và đặt giá thầu tự động (Google chọn số tiền giá thầu bên trong ngân
sách của bạn). Với đặt giá thầu thủ công, bạn sẽ đặt một giá thầu CPC tối đa
cho toàn bộ nhóm quảng cáo, nhưng cũng có thể đặt giá thầu khác nhau cho từ
khóa riêng lẻ.
1.4 Mức độ liên
quan
Các yếu tố của chiến
dịch quảng cáo của bạn khớp chặt chẽ như thế nào với những gì mà một người
dường như đang tìm kiếm.
Quảng cáo và từ khóa
của bạn phải có liên quan trực tiếp đến nội dung trên trang web của bạn, đặc
biệt là trang đích của quảng cáo. Khi mọi người xem quảng cáo của bạn, họ sẽ có
thể hiểu loại sản phẩm, dịch vụ hoặc nội dung khác nào mà họ sẽ tìm thấy trên
trang web của bạn.
Để khuyến khích bạn
tạo chiến dịch quảng cáo có liên quan thể hiện chính xác sản phẩm hoặc dịch vụ
của bạn, hệ thống định giá AdWords một phần dựa trên mức độ liên quan. Quảng
cáo, danh sách từ khóa và trang đích có liên quan cao thường giành được vị trí
cao hơn trên trang với số tiền có khả năng ít hơn.
Mức độ liên quan là
một phần của điểm chất lượng, công thức mà Google sử dụng để đo lường mức độ
hữu ích của quảng cáo, từ khóa và trang web của bạn với khách hàng. Quảng cáo
có liên quan có xu hướng nhận được Điểm chất lượng cao hơn.
1.5 Ngân sách hàng
ngày
Số tiền bạn đặt cho
mỗi chiến dịch quảng cáo để chỉ định số tiền trung bình bạn muốn chi tiêu mỗi
ngày.
Bạn đặt ngân sách hàng
ngày trung bình cho mỗi chiến dịch AdWords và sau đó hệ thống sẽ nhắm đến việc
hiển thị quảng cáo nhiều nhất có thể cho đến khi ngân sách của bạn được đáp
ứng.
Thông thường, quảng
cáo của bạn sẽ ngừng hiển thị khi đạt đến ngân sách của ngày đó. Việc quảng
cáo được hiển thị nhanh như thế nào trong một ngày nhất định được xác định
bởi tùy chọn phân phối quảng cáo của bạn. Có thể bạn sẽ phải trả ít
hơn hoặc đôi khi nhiều hơn một chút so với số tiền ngân sách hàng ngày trung
bình của bạn vào một ngày nhất định. Để giúp đảm bảo quảng cáo của bạn có thể
chạy nhiều hơn một chút vào những ngày mà quảng cáo rất phổ biến, ngân sách
hàng ngày của bạn được sử dụng như một mức trung bình: vào một ngày bất kỳ, bạn
có thể nhận được chi phí nhiều hơn đến 20% so với ngân sách hàng ngày của mình,
nhưng những ngày khác sẽ bị giới hạn với số tiền thấp hơn để bù lại số tiền đó.
Điều này được gọi là phân phối quá.
Tuy nhiên, trong thời
hạn thanh toán nhất định, bạn sẽ không bao giờ bị tính phí nhiều hơn số ngày
trung bình trong một tháng (khoảng 30,4) nhân với ngân sách hàng ngày của mình.
Đối với những chiến dịch bị tạm dừng ở giữa tháng hoặc chiến dịch không chạy đủ
một tháng, bạn có thể thấy sự khác biệt giữa ngân sách hàng ngày trung bình và
tổng chi phí của mình.
1.6 Nhấp chuột
(Click)
Nhấp chuột là khi
người dùng tương tác với quảng cáo của bạn bằng cách nhấp vào quảng cáo đó,
thường cho thấy ý định truy cập vào trang web của bạn và tìm hiểu thêm về những
gì bạn cung cấp.
Nhấp chuột được tính
khi một người cố gắng tiếp cận trang web bằng cách nhấp vào quảng cáo của bạn,
ngay cả khi người đó không tiếp cận được trang web của bạn hoặc nếu trang web
của bạn tạm thời không có sẵn.
Nhấp chuột có thể giúp
bạn hiểu mức độ hấp dẫn của quảng cáo của mình với những người xem quảng cáo
đó. Quảng cáo có liên quan, được nhắm mục tiêu cao có nhiều khả năng nhận được
nhấp chuột.
Xem xét tỷ lệ
nhấp (CTR) được hiển thị trong thống kê tài khoản của bạn để hiểu phần
trăm số lần người dùng nhấp vào quảng cáo của bạn. Số liệu này có thể giúp bạn
đánh giá mức độ hấp dẫn của quảng cáo cũng như mức độ kết hợp chặt chẽ giữa từ
khóa và các cài đặt nhắm mục tiêu khác.
1.7 Nhóm quảng cáo
Tập hợp từ khóa, quảng
cáo và giá thầu là một phần quan trọng trong cách tài khoản của bạn được tổ
chức. Mỗi chiến dịch quảng cáo được tạo thành từ một hoặc nhiều nhóm quảng cáo.
Nhóm quảng cáo chứa
một hoặc nhiều quảng cáo, từ khóa, vị trí hoặc phương pháp nhắm mục tiêu khác.
Bạn cũng có thể đặt giá thầu mặc định cho mỗi nhóm quảng cáo.
Chúng tôi khuyên bạn
nên tạo nhóm quảng cáo riêng cho mỗi chủ đề, chẳng hạn như cho mỗi sản phẩm mà
bạn cung cấp (như phục vụ đám cưới và phục vụ tiệc), đặc điểm nổi bật (như tư
vấn miễn phí và thực đơn cho người sành ăn) hoặc các cách để mô tả doanh nghiệp
của bạn (như người cung cấp thực phẩm và dịch vụ thực phẩm tại chỗ). Quảng cáo
và từ khóa trong mỗi nhóm quảng cáo phải có liên quan trực tiếp đến chủ đề của
nhóm đó.
1.8 Số lần hiển
thị
Tần suất quảng cáo của
bạn được hiển thị. Hiển thị được tính mỗi khi quảng cáo của bạn được hiển thị
trên trang kết quả tìm kiếm hoặc trang web khác trên Mạng Google.
Mỗi lần quảng cáo của
bạn xuất hiện trên Google hoặc Mạng Google, lần đó sẽ được tính là một hiển
thị. Trong một số trường hợp, chỉ một phần quảng cáo của bạn có thể được hiển
thị.
Ví dụ: trong Google
Maps, chúng tôi có thể hiển thị chỉ tên và địa điểm doanh nghiệp của bạn hoặc
chỉ tên doanh nghiệp và dòng đầu tiên của văn bản quảng cáo của bạn.
Tuy nhiên, khi có ai
đó tìm kiếm bằng Google Instant, hiển thị có thể được tính khi một trong
các điều sau xảy ra:
-
Một người bắt đầu nhập và sau đó nhấp vào bất kỳ nơi nào trên trang như kết quả
tìm kiếm, quảng cáo hoặc tìm kiếm có liên quan
-
Một người nhập tìm kiếm và sau đó nhấp vào nút "Tìm kiếm", nhấn Enter
hoặc chọn truy vấn được dự đoán từ trình đơn thả xuống
-
Một người ngừng nhập và kết quả được hiển thị tối thiểu ba giây
Đôi khi, bạn sẽ thấy
chữ viết tắt "H.thị" trong tài khoản hiển thị số lần hiển thị cho
quảng cáo của bạn.
1.9 Tài khoản
Google
Toàn bộ tên người dùng
và mật khẩu Google đều có thể được sử dụng để truy cập vào các sản phẩm khác
nhau, kể cả AdWords.
Tài khoản Google của
bạn cũng chứa thông tin áp dụng trên các sản phẩm, chẳng hạn như ngôn ngữ ưa
thích của bạn và một số cài đặt bảo mật.
Nếu bạn đã tạo tài
khoản AdWords hoặc đã đăng nhập để truy cập vào bất kỳ sản phẩm nào của Google
thì khi đó bạn đã tạo Tài khoản Google.
Bạn có thể xem và thay
đổi thông tin trong Tài khoản Google của mình bất kỳ lúc nào bằng cách đăng
nhập tại google.com.vn/accounts.
1.10 Tối ưu hóa
Quy trình thực hiện
các thay đổi trong tài khoản của bạn để giúp cải thiện quảng cáo thành công.
Bạn có thể tối ưu hóa các yếu tố như quảng cáo, từ khóa và giá thầu của mình.
Dựa trên mục tiêu
quảng cáo của bạn, việc tối ưu hóa có thể liên quan đến cải thiện văn bản quảng
cáo, từ khóa mới hoặc thay đổi cho cài đặt từ khóa, thay đổi chiến lược cho giá
thầu, tổ chức tốt hơn trong chiến dịch và thay đổi cho tùy chọn nhắm mục tiêu quảng
cáo.
Khi tối ưu hóa tài
khoản của bạn, hãy tập trung vào mục tiêu cụ thể như cải thiện Điểm chất
lượng, tăng chuyển đổi như doanh số bán hàng và ROI hoặc
lợi nhuận hoặc giảm chi phí.
Nhà quảng cáo thành
công có xu hướng tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo của họ thường xuyên để giữ cho
chiến dịch của họ chạy trơn tru và thành công.
Tài khoản của bạn có
một số công cụ để giúp bạn nhận diện và thực hiện các cải tiến, kể cả tab Cơ
hội.
1.11 Trang đích
Trang web nơi khách
hàng kết thúc sau khi họ nhấp vào quảng cáo của bạn. Trang này thường giống với
URL đích của quảng cáo của bạn.
Đối với mỗi quảng cáo,
bạn chỉ định URL đích để xác định nơi mọi người được đưa đến khi họ
nhấp vào quảng cáo của bạn. Trừ khi trang web của bạn sử dụng chuyển hướng cho
mục đích theo dõi, trang đích và URL đích của bạn sẽ là cùng một trang web.
Chính sách của Google
là trang đích và URL hiển thị (trang web được hiển thị trong quảng
cáo của bạn) phải ở trong cùng một trang web, có nghĩa là trang đích và URL
hiển thị chia sẻ cùng một tên miền.
Trải nghiệm trang
đích của bạn là một trong những yếu tố giúp xác định Điểm chất lượng của
từ khóa. Trải nghiệm của trang đích được thể hiện thông qua tính hữu ích và mức
độ liên quan của thông tin được cung cấp trên trang, tính dễ điều hướng cho
người dùng, số lượng liên kết trên trang và nhiều yếu tố khác.
1.12 Từ khóa (keywords)
Từ hoặc cụm từ mô tả
sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn chọn để giúp xác định thời gian và địa điểm mà
quảng cáo của bạn có thể xuất hiện.
Các từ khóa bạn chọn
được sử dụng để hiển thị quảng cáo của bạn cho mọi người. Chọn từ khóa có liên
quan, chất lượng cao cho chiến dịch quảng cáo của bạn để giúp bạn chỉ tiếp cận
những người quan tâm nhất có nhiều khả năng trở thành khách hàng của bạn.
Khi có ai đó tìm kiếm
trên Google, quảng cáo của bạn có thể đủ điều kiện để xuất hiện dựa trên mức độ
tương tự của từ khóa của bạn với cụm từ tìm kiếm của người đó. Từ khóa cũng
được sử dụng để đối sánh quảng cáo của bạn với trang web trong Mạng Google có
liên quan đến từ khóa và quảng cáo của bạn.
Danh sách từ khóa
tuyệt vời có thể giúp cải thiện hiệu suất quảng cáo của bạn và giúp bạn tránh
các mức giá cao hơn. Từ khóa kém cuối cùng có thể làm cho bạn có các mức giá
cao hơn và vị trí quảng cáo thấp hơn.
Bạn có thể
thêm các loại đối sánh cho từ khóa của mình để giúp kiểm soát việc
quảng cáo của bạn có thể được đối sánh với những tìm kiếm nào.
1.13 URL đích
Địa chỉ URL cho trang
trong trang web của bạn nơi bạn muốn mọi người được đưa đến sau khi họ nhấp vào
quảng cáo của bạn.
Đối với mỗi quảng cáo,
bạn sẽ chỉ định URL hiển thị (được hiển thị cho khách hàng cùng với
quảng cáo của bạn) và URL đích (được sử dụng để xác định nơi mọi người được đưa
đến khi họ nhấp vào quảng cáo của bạn). Chính sách của Google là cả hai URL đều
ở trong cùng một trang web (có nghĩa là hai URL đó chia sẻ cùng một tên miền).
URL đích không được
hiển thị trong quảng cáo, do đó, bạn có thể sử dụng URL đích để chuyển hướng
mọi người đến trang cụ thể bên trong trang web của bạn mà không làm xáo trộn
quảng cáo.
Ví dụ: quảng cáo có
thể sử dụng URL hiển thị rõ ràng như example.com để hiển thị với quảng
cáo, trong khi sử dụng URL đích cụ thể hơn như
example.com/camera_purchase_page.html để liên kết khách hàng với trang có
liên quan nhất.
1.14. URL hiển thị
Địa chỉ trang web xuất
hiện với quảng cáo của bạn, thường được xuất hiện bằng chữ màu xanh lá cây.
Đối với mỗi quảng cáo,
bạn sẽ chỉ định một URL hiển thị được hiển thị cho khách hàng và URL
đích được sử dụng để xác định nơi mọi người được đưa đến khi họ nhấp vào
quảng cáo của bạn.
URL hiển thị có mục
đích cung cấp cho người dùng ý tưởng rõ ràng về trang họ sẽ đến khi họ nhấp vào
quảng cáo. Vì lý do này, chính sách của Google là cả hai URL ở trong cùng một
trang web (có nghĩa là các URL đó chia sẻ cùng tên miền).
Google chỉ có thể hiển
thị tối đa 35 ký tự cho URL hiển thị của bạn (hoặc 20 ký tự cho quảng cáo trên
điện thoại di động WAP). Nếu URL hiển thị của bạn dài hơn, phiên bản rút ngắn
sẽ được hiển thị cùng với quảng cáo của bạn.
0 nhận xét:
Đăng nhận xét