Điểm chất lượng, các yếu tố ảnh hưởng và biện pháp tăng điểm chất lượng

Bài 2 Điểm chất lượng, các yếu tố ảnh hưởng và biện pháp tăng điểm chất lượng

-Như ta đã biết thì xếp hạng quảng cáo trên Google theo công thức: Adrank=CPC.Quality score

Tức là nếu Adrank (vị trí quảng cáo) không thay đổi thì muốn giảm giá thầu từ khóa(giảm chi phí) ta phải tăng điểm chất lượng từ khóa.Theo định nghĩa thì:

Điểm chất lượng là con số đo  Đo lường xem quảng cáo, từ khóa và trang đích có liên quan như thế nào với người đang xem quảng cáo của bạn.

-Các yếu tố  liên   quan đến điểm chất lượng

+Yếu tố 1: CTR- Click through Rate Tỉ lệ nhấp chuột trên tỉ lệ xem.Tức là con số thể hiện xem liệu quảng cáo của bạn có trúng đích, phù hợp và hấp dẫn hay ko.Đây là con số dựa vào lịch sử của 1 loạt yếu tố.Tức là quảng cáo của bạn phải chạy một thời gian (khoảng 1 tháng trở lên) thì mới đo được thông số này.

CTR bao gồm các yếu tố về lịch sử  sau:

.Lịch sử trang web

.Lịch sử của URL. 1 web có thể có nhiều URL cho các sản phẩm khác nhau

.Lịch sử từ khóa

.Lịch sử địa lý

.Lịch sử tài khoản

.Tùy theo ngành

Chỉ số này ảnh hưởng rất lớn đến điểm chất lượng của các từ khóa.CTR Chiếm đến 60-70% trong điểm chất lượng

+Yếu tố 2: Sự liên quan .Bao gôm sự liên quan về từ khóa, các mẫu quảng cáo,sự tìm kiếm của người dùng có phù hợp với Landing Page (trang đích) hay ko?

Sự liên quan chiếm 30-35% điểm chất lượng

+Yếu tố 3: Landing Page xem xét trang đích đến đã được tối ưu hay chưa,yếu tố này chiếm 20-25% điểm chất lượng

Qua xem xét các yếu tố liên quan đến điểm chất lượng ta có các biện pháp tăng điểm chất lượng như sau:

Biện pháp 1: Nhóm các từ khóa liên quan lại với nhau.Tức là chúng ta ko đưa tất cả các từ khóa vào 1 nhóm quảng cáo, và vào 1 chiến dịch rồi link đến trang chủ.

Ví dụ chúng ta ko đưa hết các từ khóa liên quan đến máy tính vào 1 nhóm quảng cáo, rồi link đến trang web bán máy tính

Chúng  ta sẽ nhóm các từ khóa lại ví dụ đối với máy tính TOSHIBA ta sẽ nhóm các từ khóa như: máy tính Toshiba giá rẻ,mua máy tính Toshiba series…, máy tính Toshiba mới nhất và đưa link đến sản phẩm máy tính Toshiba

Đối với máy tính bảng Ipad ta sẽ nhóm các từ khóa sau: Ipad 3 màu đen giá rẻ, Ipad 3 64Gb,Ipad phiên bản màu trắng giá rẻ nhất…

Biện pháp 2: Mẫu quảng cáo phải chứa từ khóa,điều này thì hiển nhiên rồi chúng ta không thể quảng cáo cả siêu thị máy tính với các từ khóa ko hề liên quan đến máy tính

Biện pháp 3: Quảng cáo trúng đích: Tức là khi khách hàng  đang tìm kiếm sản phẩm cụ thể, chúng ta phải đưa khách hàng đến đúng sản phẩm đó, chứ ko phải là đưa vào trang chủ rồi bắt khách hàng tìm tiếp

Biện pháp 4 Kiểm soát  CTR (tùy từng ngành) CTR đối với từng ngành sẽ có mức cao thấp khác nhau.Tuy nhiên cần giữ cho CTR tăng dần theo thời  gian

Biện pháp 5:Tối ưu hóa trang đích (Landing Page)

-Đưa từ khóa vào tiêu đề (title) của website

-Đưa từ khóa vào thẻ mô tả (Description)

-Điều hướng trang web đến đúng nhu cầu tìm kiếm

-Tốc độ tải trang web.càng nhanh càng tốt. nếu tải quá 5s coi như thất bại